Một cái hộp
Tiffany có
m àu gì?
Màu xanh
dương của
v ỏ trứng
chim két.
Nếu Tiffany
dùng nhiều
m àu khác
trên v ỏ hộp
thì họ đã
m ất cơ hội
tuy ệt v ời để
tái củng cố
tên thương
hiệu của
m ình v ới
m ột m àu
khác biệt rõ
rệt.
Hertz, thương hiệu đầu
tiên trong dịch vụ cho thuê ô
tô, đã chọn màu vàng. Do đó
Avis, một thương hiệu hạng nhì
trong lĩnh vực dịch vụ này, đã
chọn màu đỏ. Thương hiệu
National dùng màu xanh lá
cây. (Đã nhiều năm qua,
National đã đưa ra thương hiệu
S&H Green Stamps cho các
khách hàng của dịch vụ thuê ô
tô, đây là nước cờ marketing
giúp liên kết cái tên National
với màu xanh lá cây).
Người ta thường lý luận rất
logic rằng cần phải chọn một
màu trái ngược với màu mà các
đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của
mình đã chọn. Khi phớt lờ quy
luật về màu sắc, anh đã làm
một việc dại dột.
Nước cola màu nâu đỏ.
Cho nên màu hợp lý cho một
