m ột cuốc
taxi dạo
quanh
trung tâm
thành phố
v à nhìn các
biển báo
xem . Ta
đang ở nước
nào đây ? Ta
đang ở trên
hành tinh
nào đây ?
Thế giới
đang trong
quá trình
trở thành
m ột thị
trường toàn
cầu lớn duy
nhất.
nhiều dòng sản phẩm khác. Họ
bảo: “Đó là cách duy nhất để
phát triển”.
Do đó họ trở thành nạn
nhân của quy luật thứ nhất về
thương hiệu: luật mở rộng
thương hiệu. Họ nói: “Tất
nhiên, mở rộng thêm nhiều
dòng sản phẩm có thể nguy
hiểm, nhưng đó là cách phát
triển duy nhất”. Đó không phải
là cách phát triển duy nhất.
Trên thực tế, giải pháp hoàn
hảo để đạt được cả hai mục tiêu
trên chính là xây dựng một
thương hiệu toàn cầu. Tức là:
Giữ cho thương hiệu tập
trung ở trọng tâm hẹp tại
thị trường nội địa.
Bung ra thế giới.
Từ bao năm qua, cái từ
