Heineken
NV xuất
khẩu thương
hiệu của họ
sang khoảng
1 7 0 quốc
gia khác
nhau. Tại
hầu hết các
quốc gia
này
Heineken là
loại bia đắt
tiền bán
chạy nhất.
(Ngày nay
Heineken có
các nhà
m áy sản
xuất bia tại
50 quốc gia)
nhiệm mầu gắn với nhiều sản
phẩm là từ “nhập khẩu”. Thực
phẩm, bia rượu, quần áo, xe cộ,
thiết bị gia dụng... đã bán chạy
được nhờ là thương hiệu nhập
khẩu. Cứ như thể hễ vượt qua
biên giới thì giá trị thương hiệu
tăng lên!
Thực ra, việc vượt qua
biên giới thường bổ sung thêm
giá trị cho một thương hiệu. Bởi
vì giá trị nằm trong tâm thức
người tiêu dùng, nhận thức về
xuất xứ của thương hiệu có thể
làm tăng thêm hay giảm đi giá
trị. Có ai nghi ngờ giá trị của
các sản phẩm sau đây không?
Đồng hồ Thụy Sĩ.
Rượu nho Pháp.
Ô tô Đức.
