Là loại bia
bán chạy
nhất ở Đức,
m ột đất nước
nổi tiếng v ới
bia,
Warsteiner
đã có m ột lợi
thế tự
vận.
Heineken NV là công ty
sản xuất bia hàng đầu thế giới
của Hà Lan, một quốc gia nhỏ
bé với dân số chỉ khoảng 15
triệu người. Tuy vậy, Heineken
NV đã trở thành thương hiệu
hàng đầu thế giới nhờ xuất
khẩu.
Có phải tất cả các công ty
sản xuất bia có thể làm như vậy
không? Tất nhiên là không. Để
có thể là một thương hiệu bia
(hoặc bất kỳ một thương hiệu
nào) tầm cỡ quốc tế, cần làm
hai việc sau:
1. Thương hiệu phải là
thương hiệu tiên phong.
2. Sản phẩm phải phù hợp
với nhận thức của mọi
người về quốc gia xuất xứ.
