Kể cả m ột
thương hiệu
toàn cầu
cũng phải
bắt nguồn từ
m ột nơi nào
đó. Coca-
Cola là m ột
thương hiệu
toàn cầu v ới
bản sắc Mỹ.
Warsteiner. Nói chung, thương
hiệu hàng đầu về một dòng sản
phẩm nào đó tại một quốc gia
có thể gặt hái thành công rất
lớn ở những nơi khác của thế
giới. (Hãy chứng kiến thành
công của Barilla tại thị trường
Mỹ với khẩu hiệu “Italy’s #1
pasta” [Mì ống Số 1 của Ý ]).
Nhưng chẳng có thương hiệu
bia nào của Đức bắt đầu bằng
âm “War” lại có nhiều cơ may
trên thị trường bia toàn thế giới
cả
.
Có nhiều cách chơi trò
chơi toàn cầu. Thay vì thu hút
chỉ mỗi thị trường cốt yếu, anh
có thể thu hút một phân khúc
khác của thị trường đó. Corona
Extra đã trở thành một thương
hiệu mạnh toàn cầu nhờ sự bùng nổ về ẩm thực
Mexico. Bia Asahi cũng thành công như vậy với kiểu
ẩ
m thực Nhật Bản. Và bia Tsingtao (Thanh Đảo) với
kiểu ẩm thực Trung Quốc.
