nhiên.
Nhưng
thương hiệu
này đã
không di
chuy ển
nhanh đến
thị trường
toàn cầu.
Hơn nữa,
thương hiệu
này có m ột
cái tên
không thuận
lợi.
Heineken là thương hiệu
bia đầu tiên theo đuổi một
chiến lược toàn cầu. Nhưng bia
là sản phẩm liên hệ chặt chẽ với
nước Đức chứ không phải Hà
Lan.
Heineken đã gặp may. Hà
Lan gần với Đức cả về phương
diện địa lý lẫn chủng tộc. Kết
quả là, đa số dân uống bia cứ
nghĩ Heineken là sản phẩm của
Đức. (Công ty này đã phân
phát cho các nhà hàng và quán
nhậu các miếng đế lót cốc bằng
giấy bồi trên mặt có in hàng chữ “in tại Đức” [printed
in Germany]).
Điều may mắn thứ hai của Heineken là công ty
Beck của Đức - đối thủ cạnh tranh chính của
Heineken trên thị trường toàn cầu - lại mang cái tên
phát âm nghe giống như tiếng Anh.
Điều may mắn thứ ba của Heineken là loại bia
Đức bán chạy nhất tại Đức là
