Corona Extra là một ví dụ minh họa về việc sử
dụng khéo léo nhận thức về một quốc gia để thúc đẩy
phát triển một thương hiệu. Vì việc gắn thêm miếng
cam hay chanh vào đồ uống làm người ta liên tưởng
đến rượu tequila của Mexico, các nhà nhập khẩu
Corona Extra đã sử dụng hình ảnh này để giới thiệu
thương hiệu của họ.
Que tăm và miếng chanh trên một chai Corona
trở thành một biểu tượng trực quan mà ta có thể thấy
tại quán nhậu hay nhà hàng. Dân nhậu chưa từng
uống Corona sẽ hỏi: “Cái gì thế?”. “Cornona Extra,
bia của Mexico đấy”.
Chiến lược này thành công đến độ Cornona
Extra trở thành thương hiệu bia nhập khẩu bán chạy
nhất tại Mỹ, thậm chí chiếm lĩnh vị trí hàng đầu của
Heineken. Thành công của Cornona Extra tại Mỹ
cũng kích thích doanh số ở biên giới phía Nam, khiến
bia này trở thành thương hiệu bia hàng đầu tại
Mexico.
Nhận thức của con người về một quốc gia rất
quan trọng. Không có thương hiệu toàn cầu nào có
nhận thức toàn cầu cả.
