22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 248

Mercedes-
Benz Sm art
lúc đầu có
tên là
Swatch khi
được nhà sản
xuất đồng hồ
Swatch
nghiên cứu
phát triển.
Một chiếc xe
Swatch có lẽ
cũng ổn nếu
bán ở Thụy
Sỹ, nhưng
đó không
phải là m ột
cái tên tốt
cho m ột
thương hiệu
toàn cầu.

của Coke là người Cuba. CEO
của công ty này tại thời điểm
viết sách này là Douglas Daft,
một người Úc).

Nhưng sẽ là một sai lầm

lớn về marketing của Coca-
Cola nếu họ từ bỏ phần thị
trường Mỹ truyền thống của
họ. Mỗi thương hiệu (bất kể
đóng chai, đóng hộp, lắp ráp,
sản xuất ở đâu) đều có xuất xứ
riêng của nó. Khi văn hóa Mỹ
(nhất là trong âm nhạc, phim

nh, và truyền hình) truyền bá

khắp thế giới, Coke sẽ có lợi
nhiều nhờ mối liên hệ với nước
Mỹ. Dân uống Coke trên thế
giới sẽ hãnh diện nói: “Hàng xịn
đấy”.

Mỗi thương hiệu, cũng như mỗi con người vậy,

đều có xuất xứ của mình. Một người Mỹ gốc Ireland
thuộc thế hệ thứ 5 có thể vẫn coi mình là dân
Ireland. Coca-Cola, dù được

Liên Kết Chia Sẽ

** Đây là liên kết chia sẻ bới cộng đồng người dùng, chúng tôi không chịu trách nhiệm gì về nội dung của các thông tin này. Nếu có liên kết nào không phù hợp xin hãy báo cho admin.