Gần đây
công ty
Coca-Cola đã
đưa ra KMX,
m ột loại đồ
uống tăng
lực m ới để
cạnh tranh
v ới Red Bull.
Liệu KMX có
cơ hội chiếm
giữ m ột thị
phần đáng
kể trong thị
trường nước
đóng chai tại Mexico đi nữa,
thì vẫn cứ là một thương hiệu
Mỹ. Trường hợp Levi’s cũng
thế.
Cho dù thương hiệu được
hình thành, thiết kế, hay sản
xuất ở đâu, thì cái tên và ý
nghĩa hàm ngụ trong nó vẫn
quyết định nhận thức về
phương diện địa lý. Hăägen-
Dazs có thể được sản xuất tại
New Jersey, nhưng xuất xứ của
nó là Scandinavia. (Gồm Đan
Mạch, Na Uy, Thụy Điển,
Iceland).
Cách đây nhiều năm,
chúng tôi đã gặp vị chủ tịch của
Tập đoàn SMH chuyên sản
xuất đồng hồ Swatch. Ông hỏi:
“Quý vị nghĩ gì khi có một
chiếc ô tô sản xuất tại Thụy
Sỹ?” Chúng tôi đáp: “Tuyệt
lắm. Chúng ta sẽ có một chiến
