Một loại
nước chanh
của Pháp có
tên Pschitt!
có rất ít khả
năng trở
thành m ột
thương hiệu
bán chạy
trên thị
trường toàn
cầu. Pschitt
là m ột cái
tên không
hiệu quả
trong tiếng
Anh.
châu Âu như một loại xe không
gây ô nhiễm môi trường và tốn
ít nhiên liệu dành cho các
thành phố vốn đã quá đông
đúc.
Việc chọn lựa cái tên
Smart cho một sản phẩm toàn
cầu đã minh họa một xu thế
trong việc xây dựng thương
hiệu toàn cầu: đó là việc sử
dụng các từ tiếng Anh cho dù
thương hiệu đó chẳng liên quan
gì đến các nước Anh, Mỹ,
Canada, Úc, hay bất kỳ một
quốc gia nói tiếng Anh nào.
Ví dụ một loại nước tăng
lực được chế ra tại Áo. Người ta
đã không đặt tên cho loại đồ
uống này là “Roter Stier”.
Thay vào đó, các nhà sản xuất
đã sử dụng cái tên tiếng Anh
“Red Bull” (Bò Đỏ, đồng nghĩa
với “Roter Stier” trong tiếng
