Toy s “R” Us
là chuỗi cửa
hàng đầu
tiên chuy ên
bán m ột loại
m ặt hàng.
Đây cũng là
m ô hình
kiểu m ẫu
cho các
thương hiệu
cửa hàng
chuy ên bán
m ột dòng
sản phẩm
hàng hóa
Nhưng Lazarus đã không
làm thế. Ông bỏ luôn mặt hàng
đồ nội thất và chỉ bán đồ chơi
mà thôi.
Sẽ có nhiều lợi ích khi thu
hẹp thương hiệu thay vì bung
nó ra. Trước tiên, Lazarus lấp
đầy một nửa cửa hàng còn
trống bằng các món đồ chơi,
khiến cho khách hàng dễ chọn
lựa hơn và có nhiều lý do để
đến cửa hàng hơn. Sau đó, ông
đổi tên cửa hàng từ Children’s
Supermart (Siêu thị cho thiếu
nhi) thành Toys “R” Us
(Chúng tôi là đồ chơi).
