Nokia đã
từng sản
kiểu mẫu cho các cửa hàng chuyên bán một dòng
hàng hóa (còn gọi là category killer) trong lĩnh vực
bán lẻ. Ví dụ như Home Depot chuyên cung cấp đồ
gia dụng; The Gap chuyên quần áo mặc đi chơi; The
Limited chuyên y phục công sở cho phụ nữ;
Victoria’s Secret chuyên đồ nội y cho các quý bà;
PetsMart chuyên cung cấp vật nuôi; Blockbuster
Video chuyên cho thuê băng video; CompUSA
chuyên bán máy tính; Foot Locker chuyên giày thể
thao.
Hầu hết các cửa hàng chuyên bán một dòng
hàng hóa tuân theo cùng một mô hình gồm năm
bước:
1. T hu hẹp trọng tâm.
Một chương trình xây dựng
thương hiệu mạnh luôn bắt đầu
bằng việc thu hẹp chủng loại
sản phẩm.
2. Lượng hàng nhiều.
Một cửa hàng Toys “R” Us
thường có đến 10 nghìn món
đồ chơi trong khi một gian
