Có v ẻ trang
iVillage.com
sẽ trở thành
trang web
hàng đầu
dành cho
phụ nữ. Gần
đây , trang
web này đã
đồng ý m ua
lại trang
các nhân tố khác biệt này. Không có sách trong tủ
kính để ta nhận biết được Amazon.com là một cửa
hàng sách. Không hề có tấm áp phích quảng cáo du
lịch nào giúp ta nhận biết Priceline.com bán vé máy
bay. Không một tấm bưu thiếp nào giúp ta biết được
trang Bluemountain.com bán gì.
Đây chính là lý do tại sao
các công ty hoạt động trên
mạng thường đi chệch hướng:
họ mắc ngay lỗi sử dụng danh
từ chung đặt tên trang web.
Họ lầm tưởng về những cái
tên chung chung và bỏ ra bộn
tiền để có được những thương
hiệu kiểu đó, nhưng hóa ra
chúng lại vô dụng. Một công ty
ở
Los Angeles đã bỏ ra 7,5 triệu
đô-la để mua trang
Business.com. (Lời khuyên đối
với ai quan tâm: nếu anh đã
mua cuốn sách này với giá
18,95 đô-la, anh đã tiết kiệm
được 7.499.981,05 đô-la
