Trên thị trường thực, các nguyên tắc về thương
hiệu này cũng được áp dụng tương tự. Các thương
hiệu riêng vượt trội hơn so với các thương hiệu sử
dụng danh từ thông dụng.
Tên McDonald’s tốt hơn cái tên Burger King.
Tên Hertz có tiếng hơn National Car Rental.
(Tất cả các thương hiệu cho thuê xe ta thấy ở
các sân bay đều là các công ty cho thuê ô tô
quốc gia, nhưng chỉ có mỗi Hertz là của tư
nhân).
Tạp chí Time có cái tên tốt hơn Newsweek hay
U.S News& World Report.
Cái tên Kraft hay hơn General Foods, vì vậy khi
hãng Kraft General Foods quyết định đơn giản hóa
thương hiệu của mình, họ đã đặt tên công ty mình là
Kraft chứ không phải là General Foods.
Tất nhiên, có các cấp độ sử dụng danh từ chung
làm tên riêng khác nhau. “Burger King” không hoàn
toàn là một danh từ chung. Từ “Nơi bán bánh
Hamburger” (Hamburger Place) mới thực sự là một
