TIAA-CREF,
m ột cái tên
tồi tệ. Có
hàng ngàn
thương hiệu
giống như
TIAA-CREF
v à sẽ chẳng
m ột cái tên
nào trở
thành m ột
thương hiệu
m ạnh.
danh từ chung chỉ những cửa hàng đồ ăn nhanh có
bán bánh burger.
Và tất nhiên cũng có cấp
độ trong tên riêng. McDonald’s
và Herzt là hai thương hiệu sử
dụng tên “riêng” hơn so với tạp
chí Time. “Time” (thời gian) là
một danh từ chung, được sử
dụng không phụ thuộc vào ngữ
cảnh, để trở thành một danh từ
riêng chỉ tên một loại tạp chí.
Cũng tương tự như vậy,
Amazon và Y ahoo! là hai
thương hiệu “riêng” hơn so với
Priceline.com và eBay- những
danh từ ghép được sử dụng
không phụ thuộc vào ngữ cảnh.
(Tất nhiên, điều này cũng chỉ
tương đối. Thậm chí ngay cả
Amazon và Y ahoo! cũng có thể
trở thành danh từ chung.
“Y ahoo” là từ chỉ người hoang
dã và “amazon” là từ chỉ người
