Một v í dụ v ề
m ột trang
web sử dụng
m ột danh từ
chung làm
tên thương
hiệu v à hoạt
động không
hề hiệu quả
m ặc dù đã
đầu tư nhiều
triệu đô-la,
đó là
Send.com .
Mặc dù tên trang web
Autobytel là một danh từ
riêng, dù bắt đầu bằng từ Auto,
giúp người ta nhận biết được
trang web này liên quan tới ô
tô, nhưng chắc chắn đây không
phải là trang web kinh doanh
hiệu quả nhất trong lĩnh vực
này.
Một số người chỉ trích
quyết định của hãng Nissan khi
thay đổi thương hiệu trên thị
trường Mỹ từ Datsun thành
Nissan. Nhưng xét từ góc độ
thương hiệu, Nissan là một cái
tên tuyệt vời. Mặc dù cả hai cái
tên đều gồm sáu chữ cái, nhưng
Datsun cần sáu chữ cái khác
nhau còn Nissan chỉ cần bốn.
(Ngày nay, hiếm khi anh nghe
thấy người nào đó sử dụng cái
tên Datsun).
3. T hương hiệu phải thể hiện được loại
