hàng hóa/ dịch vụ.
Đây là một nghịch lý. Để có được một thương
hiệu mạnh trên mạng, anh phải có một thương hiệu
riêng. Mặt khác, thương hiệu phải thể hiện được loại
hàng hóa hay dịch vụ anh cung cấp mà không mắc
phải lỗi dùng từ thông dụng.
Điều này quả thật không dễ dàng. Rút gọn từ
thông dụng là một cách hay để đạt được cả hai mục
đích (ví dụ như: CNET, Nilla, và Jell-O).
Cách khác là thêm vào một từ “lạ hoắc” vào
danh từ thông dụng. Ví dụ như PlanetRx. (Có lẽ
chúng ta thích dùng từ khác hơn là từ planet (hành
tinh) vì từ này bị sử dụng quá nhiều. Thêm vào đó,
ngoài việc nghĩ tới các chuỗi nhà hàng Planet
Hollywood đang ngắc ngoải, thì còn hai thương hiệu
planet nữa trên mạng: Pet Planet và Planet
Outdoors).
DrugDepot.com có thể là một cái tên hay hơn là
Drug.com hay Drugstore.com. Vì DrugDepot.com
vừa lặp lại âm đầu, vừa bắt chước Home Depot và
Office Depot, hai hãng lớn trên
