Go là m ột
cái tên ngắn
v à đơn giản
phù hợp làm
cổng truy
cập để thám
hiểm những
kỳ quan của
m ạng.
Nhưng nó
không dễ
nhớ như
Yahoo!. Gần
đây , hãng
Disney đã
xóa bỏ trang
web tiêu tốn
tiền quảng
cáo Go.com
v à bán đi
trình quảng cáo trên vô tuyến
tạo ra hiệu quả hơn nhiều so với
anh chỉ nhìn thấy các từ đó
hiện trên màn hình. (Từ ngữ
được nói ra truyền cảm xúc và
ý nghĩa khác nữa, trong khi
những từ in trên giấy hay trên
màn hình không thể hiện được
cảm xúc).
Khi chọn một thương hiệu,
anh nên lắng nghe âm thanh
mà thương hiệu đó được phát
âm, chứ không chỉ nhìn vào từ
đó trên giấy. Anh không thể
nghe thấy từ nào viết hoa hay
âm thanh của biểu tượng ®. Để
tạo được hiệu quả cao, một
thương hiệu phải nghe giống
như một danh từ riêng hay một
từ gợi lên một trang web cụ thể,
chứ không phải là tên của một
chủng loại hàng hóa hay dịch
vụ.
