so với danh từ chung (PC Limited), vì thế công ty
này đã đổi tên thành Dell.
Thương hiệu có thể được củng cố bằng cách lấy
tên của người sáng lập làm thương hiệu. Hãy nhìn
vào sự quảng bá mà Michael Dell đã thu được, chính
nhờ thế đem lại lợi ích cho thương hiệu. Đối thủ của
Dell, Ông Compaq, rất ít khi được nhắc đến.
Làm thế nào các thương hiệu Trump tồn tại và
phát triển được nếu thiếu ngài Donald? Không thể,
bởi ngài Donald không bao giờ đầu tư vào việc gì khi
mà có thể được cho không thứ gì đó. Đừng có chê
quan hệ công chúng (PR). Các hoạt động mạnh mẽ
của ngài Donald Trump, dưới danh nghĩa thương
hiệu cá nhân, đã giúp thương hiệu Trump thành
công.
Thương hiệu là những cái tên không có sức
sống, câm lặng và lạnh lẽo. Chỉ có con người mới có
thể tạo ra chiến lược, vị trí và mục tiệu cho thương
hiệu. Các phương tiện truyền thông muốn phỏng vấn
con người, chứ không phải thương hiệu. Và bất cứ khi
nào có thể, các hãng thông tấn đều muốn phỏng vấn
vị tổng giám đốc điều hành, chứ không phải là giám
