Trum p.
hoạt động theo một số cấp độ.
Amazon là dòng sông lớn nhất
thế giới, và từ láy phụ âm đầu
“biggest bookstore” (cửa hàng sách lớn nhất thế giới)
là một cụm từ dễ nhớ.
Nếu không gắn chặt một cái tên thương hiệu ấn
tượng cho sản phẩm hay dịch vụ của mình, ta sẽ lãng
phí sức mạnh của tên thương hiệu. Chúng ta luôn cho
rằng thương hiệu của một nhà cung cấp dịch vụ
Internet là Prodigy (Phi thường) có hiệu quả, nhưng
nó không hề hiệu quả đối với một trang web bình
thường nói chung. Theo chúng tôi, Prodigy phải là
cái tên nhắm đến đối tượng trẻ em.
Một số thương hiệu dễ nhớ khác như MotleyFool
(Thằng hề) và Earthlink (Đường dẫn toàn cầu). (Mặc
dù khi Earthlink thôn tính MindSpring, Earthlink
đáng lẽ nên sử dụng thương hiệu MindSpring, vì
thương hiệu này ấn tượng hơn). Một số trang web dễ
nhớ vì ấn tượng khác như Hotmail (Mail ăn khách) -
cung cấp dịch vụ thư điện tử miễn phí rất phổ biến, và
Monster.com, trang web tuyển dụng hàng đầu thế
giới.
