Có m ột m ục
đặc biệt
trong phòng
truy ền
thống dành
cho những
doanh nhân
nổi tiếng,
những người
được lên bìa
cả hai tờ
Tim e v à
Newsweek
như ngài
Donald
Furniture.com (nội thất) là
những thương hiệu mờ nhạt,
không gây ấn tượng hay cảm
xúc nào đối với khách hàng.
Khách hàng khó mà nhớ được
những tên thương hiệu kiểu
này.
Những cái tên hơi gây
phản cảm hóa ra lại là những
cái tên hoạt động có hiệu quả,
ví dụ như Y ahoo! hay Amazon.
Những cái tên này tạo ra cảm
xúc đối với người truy cập.
Một chiến lược xây dựng
thương hiệu hay đối với bất kỳ
công ty hoạt động trên mạng
nào là phải lập tức tạo ra một
thương hiệu ấn tượng so với loại
hàng hóa hay dịch vụ mà công
ty cung cấp và lợi ích của
khách hàng. Amazon tự quảng
bá mình là “cửa hàng sách lớn
nhất thế giới”. Chiến dịch này
