Các thương
hiệu không
tạo nên sự
quảng bá.
Chỉ con
người m ới
làm được
v iệc này .
Sam
Walton,
người sáng
lập nên hệ
thống bán lẻ
Wal-Mart,
là m ột bậc
thầy trong
Wal-Mart đã trở thành
nhà bán lẻ lớn nhất thế giới với
doanh thu hàng năm hơn 200
tỷ đô-la mà không cần nhiều
quảng cáo. Một người anh em
của Wal-Mart, Sam’s Club, đã
thu được 45 triệu đô-la mỗi
cửa hàng mà gần như không
cần một chút quảng cáo nào.
Miller Brewing lại chi đến
50 triệu đô-la để tung ra
thương hiệu Miller Regular
(hay gọi tắt là Miller). Thương
hiệu này chẳng hề được quảng
bá chút nào, gần như không để
lại ấn tượng gì trong đầu những
người uống bia và chỉ đem lại
một khoản doanh thu ít ỏi là 50
triệu đô-la.
Quảng cáo có tính sáng tạo
tốt có thể xây dựng loại bia
Miller Regular thành một
thương
