Montana đã
trở thành
m ột thương
hiệu thuốc
lá Mêhicô
rất thành
công nhờ tạo
ra hình ảnh
trái ngược
v ới
Marlboro.
Thay v ì sử
dụng hình
biết sản xuất xe ô tô. Điều này
có đúng không? Không quan
trọng vì khi nói đến xây dựng
thương hiệu, nhận thức quan
trọng hơn thực tế.
Thật khó có thể thay đổi
được nhận thức về một công ty.
Còn một công ty lại khó có thể
thay đổi được nhận thức về một
đất nước. Khi đưa một thương
hiệu lên mạng Internet, anh
nên cố gắng sao cho sản phẩm
hay dịch vụ của mình phù hợp
với nhân thức về đất nước của
người dân ở đất nước mục tiêu.
Nếu chúng tôi muốn xây
dựng một trang web bán
quần áo trên mạng, có lẽ
chúng tôi sẽ chuyển sang
Ý và đặt một cái tên Ý cho
website của mình.
Nếu chúng tôi muốn bán
