hiệu quả ở
Nhật, nhưng
không hiệu
quả trên
toàn thế
giới). Anh
đổi nó thành
Sony . Đó là
điều Toky o
Tsushin
Kogy o đã
làm năm
1 9 58.
thương hiệu, điều gì quan trọng
hơn? Thực tế thì sản phẩm
thường mang bản sắc quốc gia
nhưng trong các ví dụ trên sản
phẩm lại chưa bao giờ có mặt
tại đất nước đó. Như vậy có thể
nói là thương hiệu quan trọng
hơn sản phẩm.
Những nhà chiến lược xây
dựng thương hiệu toàn cầu cần
lưu ý rằng bản sắc quốc gia là
con dao hai lưỡi. Nó có thể hỗ
trợ, cũng có thể có hại cho thương hiệu của anh, tuỳ
thuộc vào ngành hàng kinh doanh.
Thương hiệu máy tính cá nhân của Mỹ (được sản
xuất hoàn toàn tại Mỹ hoặc sử dụng một số phụ kiện
từ châu Á) là những thương hiệu mạnh trên thị
trường thế giới. Điện thoại di động của Mỹ, cho dù
được sản xuất tại đâu đi nữa thì cũng là những thương
hiệu tầm thường ở mọi nơi, trừ tại Mỹ.
Thị trường toàn cầu cho thấy người Mỹ biết sản
xuất máy tính nhưng không
