Xu hướng đặt tên hiệu bằng tiếng Anh rõ ràng rất
có lợi cho những thương hiệu Mỹ. Trước khi quyết
định đi theo hướng tiếp cận đa ngôn ngữ, anh phải tự
hỏi xem liệu với xu hướng này, chiến lược một thứ
tiếng của anh có là ưu việt nhất trong tương lai hay
không.
Một số người cho rằng toàn cầu hóa sẽ gây ra
vấn đề về văn hóa nhiều hơn là ngôn ngữ. Điều này
có nghĩa phải tạo ra hàng hóa và dịch vụ phù hợp với
văn hóa của những nước anh định tiêu thụ sản phẩm
hoặc dịch vụ đó. Chúng tôi không đồng ý như vậy.
Các hãng Coca-Cola, McDonald’s, Levi Straus
và Subway đã làm gì để cho thương hiệu của họ phù
hợp được với chuẩn mực văn hóa địa phương? Họ đã
không làm gì cả? Và vì vậy họ đã lãi lớn.
“Phương tiện truyền thông” chính là thông điệp.
Và thông điệp là việc đồng nhất các nền văn hóa trên
thế giới. Đó là ý nghĩa của toàn cầu hóa. Điều đó
không tốt cũng không xấu. Đó đơn giản là thực tế.
Khi StarMedia cố tăng vốn đầu tư để đưa lên
