Một nguy ên
nhân khiến
quảng bá là
thứ y ếu so
v ới quảng
cáo là do
m ột thực tế:
hầu hết các
công ty
quan hệ
công chúng
lớn đều
thuộc các
tập đoàn
quảng cáo.
Trong tổng
số 1 0 hãng
mật thiết. Các phương tiện
truyền thông đại chúng (TV,
radio, báo chí, Internet) muốn
đưa tin về những gì mới mẻ, sốt
dẻo, nóng hổi, lần đầu xuất
hiện, chứ không phải những gì
tốt đẹp. Khi một thương hiệu có
khả năng tạo nên tin tức,
thương hiệu đó có cơ may thu
hút sự quảng bá. Và cách tốt
nhất tạo ra tin tức là công bố
một dòng sản phẩm (category)
mới, chứ không phải một sản
phẩm mới (product).
Những gì người ta nói về
thương hiệu của anh thường có
sức nặng hơn những gì chính
anh nói về bản thân mình. Đó
là lý do tại sao quảng bá
(publicity) nói chung mạnh
hơn và hiệu quả hơn quảng cáo
(advertising). Và đó là lý do tại
sao suốt hai thập kỷ qua, quan
hệ công chúng (public
