thiện chí v à
thường
xuy ên trên
tờ Journal,
công ty đó sẽ
khó m à tiến
v ào lĩnh v ực
công nghệ
cao được.
đánh giá
sự thành
công của
họ theo
thước đo
quảng
cáo.
Những
tin bài
quảng bá
được quy đổi sang chi phí quảng cáo tương đương.
Thậm chí, những chiến lược marketing thường
được hình thành trước tiên theo các khẩu hiệu
(slogan) của quảng cáo. Sau đó người chuyên trách
quan hệ công chúng được yêu cầu phải tăng cường
quảng cáo bằng cách xây dựng các chương trình
quan hệ công chúng để truyền bá các khẩu hiệu đó.
Không còn như vậy nữa. Ngày nay các thương
hiệu được xây dựng nên nhờ sự quảng bá và được
duy trì nhờ quảng cáo. Chiếc xe giờ đây lại chạy
trước con ngựa.
Vậy tại sao uy lực của quan hệ công chúng
