đầu cần đẩy
m ạnh dòng
sản phẩm ,
chứ không
phải chính
thương hiệu
đó. Là
thương hiệu
hàng đầu
trong ngành
groupware,
Lotus Notes
đã thu được
nhiều lợi ích
từ những
bài báo như
thế này .
(Bài này
đăng trên
tạp chí
Fortune).
thoại quốc tế hiện nay là các cú
liên lạc tín hiệu fax.
Vậy mà chúng ta không
thể nhớ nổi có bài viết nào
trong các ấn phẩm chính về
quản lý nói về điều đó khi máy
fax bắt đầu xuất hiện. Nó xuất
hiện quá từ từ.
Trái lại, với Internet thì
khác. Internet bắt đầu xuất
hiện nhanh đến nỗi nó đã tạo ra
một cơn lốc quảng bá cũng như
sự sụp đổ nhanh chóng của các
cổ phiếu Internet trong quá
khứ.
Những người làm quảng
cáo đặc biệt có xu hướng coi
thường quan hệ công chúng. Một nhà quản trị quảng
cáo rất nổi tiếng gần đây đã nói rằng: “Nếu quảng cáo
đã quá tốt thì chẳng cần quan hệ công chúng”.
Nhưng cái có hiệu quả trong xây dựng thương
