Warner Bros
được đưa lên
thay thế.
rộng dòng sản phẩm kinh
doanh đã trở nên rất phổ biến
trong các tập đoàn Mỹ, phổ
biến gần như các lựa chọn cổ
phiếu dành cho nhân viên hay
máy bay riêng của công ty. Cả hai đều phục vụ nhu
cầu tự tôn của công ty.
Điều gây nhầm lẫn nghiêm trọng là trên thực tế
việc mở rộng dòng sản phẩm kinh doanh thường chỉ
có hiệu quả trong ngắn hạn, còn gần như không có
hiệu quả trong dài hạn.
Điều này đặc biệt đúng khi anh là người đi tiên
phong trong một ngành hàng hay dịch vụ nào đó.
Khi anh là người tiên phong, anh muốn thống trị một
chủng loại sản phẩm mới. Anh có thể thành công
trong thời gian ngắn bằng cách mở rộng ngành hàng.
Có thể sẽ phải trả giá sau đó, nhưng trước mắt anh có
thể tự huyễn hoặc mình rằng mình đang đi đúng
hướng khi mở rộng phương thức tiếp cận.
Lấy trường hợp của Y ahoo! làm ví dụ. Không thể
tin được rằng câu khẩu hiệu của công ty là “Có mọi
thứ cho mọi người” (được nhắc lại như một câu thần
