Đỉnh cao của
sự tự cao là
khi
Snap.com
chào hàng
nhằm bán
cho anh bất
cứ sản phẩm
nào từ bất cứ
cửa hàng
người đăng ký sử dụng trang web này phải trả
23,90 đô-la một tháng. Dịch vụ sẽ gồm có 19
kênh chủ đề riêng biệt, 15 nghìn phòng tán gẫu
trực tuyến (chat room) và ICQ, dịch vụ gửi tin
nhắn thông dụng. CompuServe là thương hiệu
có giá trị của công ty. Đó là một dịch vụ hời. Chỉ
với 19,95 đô-la một tháng, CompuServe cung
cấp cho anh mọi thứ mà AOL có thể cung cấp
cho anh trừ địa chỉ thư điện tử AOL.
Tuy nhiên, thay vì đưa ra
thương hiệu thứ hai, hầu hết
các công ty lại chọn cách đi
theo con đường phù hoa. “Tên
hiệu của chúng tôi có gì không
hay đâu? Chúng tôi rất nổi
tiếng. Tại sao chúng tôi lại phải
sử dụng đến thương hiệu thứ
hai làm gì? Chúng tôi có thể sử
dụng chính tên hiện có của
mình cho thương hiệu mở rộng
đó”.
Một số công ty dường như
thành công với các thương hiệu
