Vị trí dẫn đầu trước, quan niệm sau. Cố gắng đảo
ngược điều này là không thể.
Thế nếu anh làm mọi thứ đều đúng? Chuyện gì
sẽ xảy ra nếu anh là người tiên phong trong một lĩnh
vực mới và đi đến thống trị lĩnh vực đó trong nước?
Tiếp đến anh mở rộng hoạt động kinh doanh của
mình trong thị trường nội địa cũng như ra thị trường
thế giới?
Coca-Cola đã thực hiện tất cả những công đoạn
trên. Nhưng chuyện gì sẽ xảy ra tiếp theo? Chẳng lẽ
lại không có động thái thứ hai trong lịch sử xây dựng
thương hiệu sao?
Chắc chắn là có chứ. Một công ty có thể làm hai
việc cùng một lúc (giữ vững trọng tâm kinh doanh
của mình và mở rộng kinh doanh) bằng một chiến
lược đơn giản là tung ra thương hiệu thứ hai, thậm chí
là thứ ba hay thứ tư:
Coca-Cola sở hữu thương hiệu Coca-Cola, loại
nước ngọt cola hàng đầu và sở hữu Sprite –
nước soda hương chanh hàng đầu;
