22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 633

lớn nhất thế giới, mỗi ngày công ty này giao nhận hơn 14
triệu bưu phẩm đến hơn 200 nước trên thế giới. Gần đây
họ đã mở rộng lĩnh vực hoạt động ra hậu cần và các lĩnh
vực liên quan đến vận tải. Trụ sở công ty đóng tại
Atlanta, bang Georgia (Mỹ). UPS nổi tiếng với các xe tải
màu nâu của họ (do đó tên lóng của công ty này là “Big
Brown”). Màu nâu UPS sử dụng trên các phương tiện
vận tải và đồng phục của họ được gọi là màu nâu
Pullman, đặt theo tên của những toa ngủ trên tàu do
George Pullman tạo ra có màu nâu. UPS cũng có hãng
hàng không riêng của họ. Đối thủ chính của UPS là
United States Postal Service (USPS), FedEx, và DHL.
8. Big Blue: tên lóng của IBM (có nghĩa là Công ty Màu
xanh Khổng lồ) vì logo của công ty này có màu xanh.
Cho đến những năm 90 của thế kỷ 20, nhân viên của
IBM vẫn mặc đồng phục vét xanh lơ, sơ mi trắng và cà
vạt sẫm màu.
1. “War” trong tiếng Đức không có nghĩa gì ngoại trừ là
dạng quá khứ của động từ sein (tức động từ “to be”
trong tiếng Anh). Nhưng đối với người sử dụng tiếng
Anh, nó gợi ra ý nghĩa chiến tranh (war). Có lẽ đó là một
lý do khiến người ta không mặn mà với thương hiệu này.
2. Perdue: một trong những thương hiệu được tin cậy và
được nhận biết rộng rãi nhất của Mỹ thuộc sở hữu của
Perdue Farms, một công tay thực phẩm và nông sản