22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 631

nước sốt mỳ Ý và cả bắp răng bơ. SnackWell’s là
thương hiệu đồ ăn nhẹ của Kraft Food Inc, một công ty
thực phẩm của Mỹ.
2. Golden Arches: biểu tượng chiếc cổng vàng này là
biểu tượng nổi tiếng của McDonald’s, một công ty sở
hữu chuỗi nhà hàng bán đồ ăn nhanh có trụ sở tại
Chicago (Mỹ). Công ty ra đời năm 1953, và khi đó Dick
và Mac McDonald - hai nhà sáng lập, đã bắt đầu nhượng
quyền sử dụng thương hiệu của công ty họ. Biểu tượng
có hình hai chiếc cổng vòm ở hai bên hình ảnh một quầy
bán bánh hamburger lưu động. Khi được nhìn từ một
góc độ nào đó, biểu tượng này khiến người ta liên tưởng
đến chữ cái M, và đã được biến thể thành logo của công
ty. Mặc dù trên thực tế McDonald’s đã bỏ hình ảnh các
cổng vòm này khỏi các nhà hàng của mình từ những
năm 60 của thế kỷ 20, Golden Arches vẫn còn tồn tại
trong logo công ty và thường được sử dụng như một
thuật ngữ phổ biến để nói đến công ty McDonald’s. Cái
tên này còn được hiểu rộng hơn như là một dấu hiệu của
chủ nghĩa tư bản hay sự toàn cầu hóa vì công ty
McDonald’s là một trong những tập đoàn nổi bật nhất
của Mỹ đã có khả năng thực hiện toàn cầu hóa trong
tầm tay (ngoài Coca-Cola và Nike).
3. Bánh hamburger: là một loại bánh mì tròn được bổ đôi
kẹp thịt và rau, cà chua… Tên bánh này có xuất xứ từ