22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 630

và Eva ăn. Do đó nó trở thành trái cấm. Và khẩu hiệu mà
Apple kèm theo là: “Take a bite!” (Hãy cắn một miếng
đi!). Nghĩa là hãy mua máy tính Apple. Như thế cũng là
ăn được quả trí tuệ để khôn ngoan sáng suốt. Hoặc như
logo của Alpha Books, công ty thực hiện cuốn sách này,
có hình mẫu tự Alpha trong chữ Hy Lạp. Là tên chữ cái
đầu tiên trong bảng chữ cái Hy Lạp, Alpha còn có nghĩa
là nguyên bản, là sự khởi đầu. Alpha cũng là tên ngôi sao
sáng nhất trong một chòm sao trên dải Thiên Hà của Vũ
Trụ. Đó cũng chính là hình ảnh về Alpha Books mà
công ty mong muốn xây dựng trong suy nghĩ của bạn
đọc.
1. Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s: theo thứ
tự là tổ chức Hòa bình Xanh (tổ chức phi chính phủ
được thành lập với mục tiêu bảo vệ môi trường), Healthy
Choice (thương hiệu thực phẩm đông lạnh và được giữ
lạnh do công ty ConAgra Foods Inc. sở hữu). Theo lịch
sử của công ty ConAgra, thương hiệu này ra đời sau khi
CEO của ConAgra là Charles “Mike” Harper bị một cơn
đau tim năm 1985. Bị buộc phải thay đổi chế độ ăn
uống, ông đã đưa ra ý tưởng về một dòng sản phẩm
đông lạnh tốt hơn cho sức khỏe. ConAgra hiện đang bán
nhiều món ăn dưới thương hiệu Healthy Choice, trong đó
có các bữa trưa được giữ lạnh, các món ăn phụ, thịt
đông lạnh bán theo lát, súp đóng hộp, kem, bánh mỳ,