22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 629

tài chính người Anh Sir Thomas Gresham (1519-1579)
cho rằng: “Bad money drives good money out of
circulation”. (Tiền xấu hất cẳng tiền tốt khỏi vòng quay
lưu thông tiền tệ). Theo đó, khi các kim loại với giá trị
khác nhau cùng có sức mạnh như tiền tệ (legal tender)
thì thứ kim loại rẻ hơn sẽ trở thành phương tiện lưu hành
và thứ kia bị chôn giấu, tích trữ, hay xuất khẩu. Ở đây
tác giả so sánh trong marketing, nếu theo đúng giả
thuyết của Gresham, các thương hiệu nhánh sẽ hất cẳng
thương hiệu chính (tức thương hiệu gốc) khỏi thị
trường.
2. Theo Kotler trong “Các quy luật marketing”, có hai
mô hình marketing quan trọng là: từ trong ra ngoài
(inside-out) và từ ngoài vào trong (outside-in). Theo
quan điểm inside-out thì quy trình marketing sẽ là: nhà
máy các sản phẩm hiện có bán hàng và xúc tiến bán
hàng lợi nhuận thông qua doanh số. Theo quan điểm
outside-in: thị trường nhu cầu của khách hàng marketing
tích hợp lợi nhuận thông qua sự thỏa mãn của khách
hàng
1. Biểu tượng có thể mang nhiều ý nghĩa thú vị. Ví dụ
logo của công ty máy tính Apple gồm biểu tượng trái táo
bị cắn một miếng và hàng chữ Apple. Khách hàng tinh ý
sẽ liên tưởng đến quả táo Adam (Adam’s Apple) trong
Kinh Thánh. Đó là quả trí tuệ mà Thượng Đế cấm Adam