22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 639

Tại Mỹ, tập đoàn này nổi tiếng với các sản phẩm pho
mát, nhất là thương hiệu Kraft Macaroni và pho mát
Kraft Dinner. Các thương hiệu khác xuất hiện tại nhiều
thị trường trên thế giới như Dairylea (ở Anh), Jacobs (cà
phê), Suchard, Baker ’s, Toblerone, Daim, sữa Milka,
Miracle Whip, Philadelphia, Vegemite, Velveeta, Oscar
Mayer, món tráng miệng Jell-O Gelatin, Planters, bột ngũ
cốc Post Cereals, thạch Knox, Stove Top, Kool-Aid, và
Capri Sun (chỉ có ở Bắc Mỹ). Ở Đức, tập đoàn này nổi
tiếng với Miracoli, một sản phẩm mỳ Ý ăn liền được phát
triển từ những năm 60, cũng như Kaffee Hag. Digiorno,
một loại bánh pizza để lạnh (còn có tên khác là Delissio
ở Canada).
1. Quảng cáo (advertising) và quảng bá (publicity) giống
nhau ở chỗ chúng đều là những thông tin tuyên truyền
về một công ty và sản phẩm của công ty; điểm khác
nhau là: thông tin quảng cáo do chính công ty bỏ tiền
thuê một diện tích trên báo/ tạp chí hay một thời lượng
phát sóng trên tivi/ radio, còn thông tin quảng bá do các
cơ quan truyền thông đại chúng đưa tin một cách tích
cực về công ty và sản phẩm như một dạng thông tin
thông thường. Trên lý thuyết công ty đó không phải trả
khoản chi phí nào cả. Tâm lý người tiêu dùng thường
cho rằng quảng bá đáng tin cậy hơn quảng cáo.
2. D’Arcy, Masius Benton & Bowles: Công ty quảng cáo