“Làm thế nào để cún cưng răm rắp nghe theo mọi mệnh lệnh của
chủ? Chương trình huấn
luyện chó theo từng bước đơn giản nhất. Hiệu quả ngay từ ngày đầu
tiên!”
Bạn thấy đó, mỗi tiêu đề ở trên đều thu hút được sự chú ý, gây tò mò làm
người ta phải đọc tiếp, đồng thời nó cũng đưa ra một lời hứa hẹn nào đó.
Ngược lại, có khá nhiều ví dụ về những tiêu đề “nhàn nhạt” vì quá chung
chung, mơ hồ chẳng gây được sự chú ý nơi người đọc.
- Liệu sự lo lắng có đang cướp đi những thứ tốt đẹp trong đời bạn?
Đây là lời chào mời của một công ty bảo hiểm nhưng nó quá tiêu cực và u
ám.
- Học theo cách của Peter Richard
Đây là cách một công ty rao bán các khóa học tiếng Anh cho trẻ em. Vấn đề
ở chỗ nó không đưa ra lợi ích nào của khóa học, thậm chí không hề nói cho
khách biết sản phẩm đó là gì.
- Không... Không... Đừng gọi tên tôi
Đây là lời mở đầu cho một khóa học về nghệ thuật nói trước đám đông.
Người viết cố tỏ ra thông minh, sáng tạo, nhưng lại không cho thấy lợi ích
cũng như không gợi trí tò mò để bạn tiếp tục đọc.
- Giá trị của chất lượng
Một tiêu đề dùng để bán đồng hồ như thế chẳng “đánh” vào đâu cả mà cũng
chẳng hấp dẫn để bạn tìm hiểu sản phẩm đó là gì.
