Tìm những thông tin này ở đâu?
Doanh thu và lợi nhuận có thể dễ dàng tìm thấy trong các Báo Cáo Tài
Chính hàng năm của công ty, trong Bảng Báo Cáo Hoạt Động Kinh Doanh.
Bạn có thể đọc Báo Cáo Tài Chính hàng năm của các công ty miễn phí tại
www.annualreportservice.com (công ty Mỹ), www.listedcompany.com (công
ty Châu Á), www.vndirect.com (công ty Việt Nam) hay vào các trang nghiên
cứu tài chính như www.moneycentral.com, www.morningstar.com.
Tiêu chí 2: Lợi thế cạnh tranh bền vững (Rào chắn
kinh tế mạnh)
Mặc dù một công ty có thể giữ vững nhịp độ tăng lợi nhuận trong quá
khứ, vẫn không có gì đảm bảo nó sẽ tiếp tục hoạt động tốt trong tương lai.
Một đối thủ mới nặng ký có thể nhảy vào thị trường xâm chiếm thị phần
hoặc đẩy giá xuống thấp, khiến công ty bị giảm doanh thu và lợi nhuận.
Điều gì sẽ giúp giảm thiểu nguy cơ này? Làm sao để ngăn chặn việc đối
thủ giành giật khách hàng, kể cả khi họ hạ giá bán? Câu trả lời nằm ở lợi thế
cạnh tranh bền vững.
Để tôi nêu ra một ví dụ. Yếu tố gì giúp công ty Nike mỗi năm bán được
nhiều giày hơn, cho phép công ty liên tục tăng lợi nhuận? Tại sao các đối thủ
khác không thể tranh giành khách hàng với Nike bằng cách tung ra loại giày
rẻ hơn? Ngay cả khi bạn có thể sản xuất một đôi giày tốt hơn gọi là Niko,
liệu bạn có thể lấy đi tất cả khách hàng của Nike không? Điều này gần như
không thể xảy ra. Tại sao? Đó là vì thương hiệu Nike có lợi thế cạnh tranh
rất lớn.
Khách hàng mua Nike vì lòng trung thành với thương hiệu và cảm giác
mạnh mẽ mà logo Swoosh nổi tiếng mang lại! Rõ ràng, lợi thế cạnh tranh
của Nike so với các công ty sản xuất giày khác sẽ được duy trì bền vững
trong nhiều năm tới, bảo vệ công ty trước các đối thủ cạnh tranh. Đây gọi là
lợi thế cạnh tranh bền vững. Giống như hào nước xung quanh tòa lâu đài
