Bí quyết của thành công
Thoạt nhìn trên đây là một đẳng thức đơn giản -
có vẻ như một sự thật hiển nhiên phải có, nhưng mỗi
thương hiệu đều khác nhau, đều có những nét đặc
trưng riêng - nên để xác định được những yếu tố
tạo nên đẳng thức thành công trên thật không đơn
giản. Và việc xây dựng một thương hiệu là cả một quá
trình tạo thành một tính cách khác biệt cho thương
hiệu đó, nên việc tìm kiếm một công thức diệu kỳ nào đó dành cho
tất cả thương hiệu là một điều không tưởng.
Tiếp sau thành công ấn tượng của cuốn Brand Failures - Sự
thật về 100 Thất bại Thương hiệu lớn nhất của mọi thời
đại, Matt Haig đã đặt ra cho mình nhiệm vụ nan giải mang tính toàn
cầu và hết sức thú vị là xác định được các thương hiệu hàng đầu,
các thương hiệu danh bất hư truyền và đi tìm nguyên nhân thành
công của 100 thương hiệu hàng đầu thế giới đó.
Điều khó khăn là hiện nay trên thế giới lại có trên vài ngàn
thương hiệu thành công; như vậy, làm sao có thể tiến hành bình
chọn và đã dựa trên những yếu tố nào? Matt Haig đã sử dụng các
tiêu chí quan trọng và nền tảng nhất, không chỉ đơn thuần là
thành công về tài chính, tần số quảng cáo xuất hiện trên mass
media, mà còn là chất lượng thực sự của thương hiệu, sự trường tồn
lâu dài, mức độ tiến bộ về công nghệ, chiến lược sáng tạo nghiên
