cứu các sản phẩm mới, những cách mạng về môi trường làm việc,
mức độ thông tin và những thành quả đột phá mang tính toàn cầu và
những con người tạo nên thương hiệu đó... Các thương hiệu được
phân thành 17 nhóm như: Thương hiệu Sáng tạo (Innovation
brands), Thương hiệu Danh vị (Status brands), Thương hiệu Cảm xúc
(Emotion brands)...
Và cuốn sách bạn đang đọc là một tuyển tập đầy đủ và thú vị
nhất về những câu chuyện đi - đến - thành - công của các thương
hiệu xuất sắc, xứng đáng nhất. (Lẽâ tất nhiên một thương hiệu
thành công thường từng phải trải qua những thất bại). Chúng ta sẽ
lần lượt điểm qua những cái tên nổi tiếng nhất thế giới, từ Adidas
đến Zippo, từ Sony đến Wrigley, từ Coca Cola đến Volkswagen...
cùng với những phân tích, nhận định sâu sắc về những bí quyết
đằng sau những thành công và điều gì đã làm cho các thương hiệu
này trở nên độc đáo và đi vào lòng người.
Với những bình luận của các giám đốc thương hiệu hàng đầu
thế giới, các nhà nghiên cứu, phân tích kinh doanh nổi tiếng và
nhiều chuyên gia khác, Brand Royalty thật sự là một nguồn kiến
thức bổ ích cho tất cả mọi người quan tâm đến kinh doanh, đến
thương hiệu, những người làm marketing của các tập đoàn, các công
ty vừa nhỏ và sinh viên các lĩnh vực. Và với tất cả chúng ta, đây cũng
là một cuốn sách tuyệt vời đáng để khám phá.
- Kogan Page Ltd. Publisher
Matt Haig
Chuyên gia thương hiệu hàng đầu
Matt Haig là một chuyên viên tư vấn nổi tiếng thế giới về
branding, marketing hiện đại và các giải pháp xây dựng thương hiệu
độc đáo, táo bạo và thực tiễn cho các tập đoàn đa quốc gia đến các
