chiếc đồng hồ đeo tay đã "sống sót" sau hàng loạt những thử
thách khắc nghiệt như: bị cột chặt vào cây gậy đánh bóng chày và
đánh một quả bóng văng đi, bị nhúng vào nước đá, bị kẹp trong càng
tôm hùm hay bị hút vào một chiếc máy hút bụi...
Những mẩu quảng cáo này đã được tăng thêm sức thuyết phục
khi một phát thanh viên người Mỹ nổi tiếng nhất của thập niên
1950, John Cameron Swayze, đại diện cho những người chào hàng
cất tiếng giới thiệu. Chiến dịch quảng cáo này đã trở thành một
trong những thành công được đồn đại rộng rãi của thập niên này, và
đến đầu năm 1960, Timex đã chiếm lấy một phần ba thị trường
đồng hồ đeo tay của nước Mỹ. Mười lăm năm sau đó, Timex gia
tăng thị phần, chiếm đến phân nửa thị trường với hơn 500 triệu
chiếc đồng hồ đeo tay đã được bán ra.
Đến các thập niên 1980 và 1990, thị
phần của Timex bị lấn dần với các
thương hiệu đồng hồ mới nhắm vào giới
trẻ như Swatch, Guess và Kenneth Cole.
Tuy nhiên, hiện nay Timex đang nỗ lực để
giành lại những khách hàng đã mất của
mình. Họ cũng hợp tác với những thương
hiệu khác, chẳng hạn như với Nokia, và đã
thay câu chủ đề quảng cáo trước kia bằng
một khẩu hiệu mới hợp thời hơn: "Timex,
đếm nhịp thời gian".
Những Bí quyết Thành công:
● Độ bền. Timex đã thành công rực rỡ khi quảng cáo được sức
mạnh chính của họ thông qua các cuộc thử nghiệm "tra tấn" và câu
chủ đề "Chỉ cần lên dây cót là chạy mãi".
