lo lắng về mùi vị) và thực phẩm ngon miệng (những lo lắng về
sức khỏe).
Sức quyến rũ ngang nhau của Danone với ý thích và lương tâm là
một công thức đầy thuyết phục trong số những khách hàng bận
tâm về sức khỏe, nhưng không ít bê tha, đang ngày càng gia tăng.
Đây là công thức đã dần biến Danone thành một trong năm thương
hiệu thực phẩm hàng đầu của thế giới.
Những Bí quyết Thành công:
● Sự khác biệt hóa. Các sản phẩm của Danone thường tạo nên một
thị trường mới chứ không phải lấn vào thị trường cũ. Điểm khác biệt
này thường được thổi phồng nhờ bao bì đóng gói - chẳng hạn như
hình dáng chai độc đáo và kích cỡ dung lượng "một liều thuốc"
(100 ml) của sản phẩm Danone Actimel.
● Tính giáo dục. Danone đã trở thành một chuyên gia phiên dịch
khoa học phức tạp thành một thông điệp tiêu dùng giản đơn, giúp
nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về những "vi khuẩn thân
thiện".
● Sức khỏe. Những mối liên hệ với sức khỏe được củng cố thêm
bằng những Viện Danone và cũng bằng chính Giải thưởng Quốc
tế về Dinh dưỡng của Danone.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.danonegroup.com
Thành lập: Năm 1919
Xuất xứ: Pháp
Thực tế thương hiệu:
