Heineken Classic, Cúp Bóng bầu dục Thế giới và hàng loạt những lễ
hội nhạc jazz.
Nhưng đáng nói nhất vẫn là mục tiêu tập trung vào xuất khẩu
ngay từ lúc khởi đầu vào thế kỷ 19 đã xây dựng thương hiệu này
thực sự trở thành một thương hiệu bia toàn cầu sớm nhất. Chiến
lược xuất khẩu này được đặt căn bản trên chủ nghĩa cơ hội thật khôn
khéo đã dẫn đến sự phát triển ồ ạt; đơn cử là việc Heineken nhanh
chóng tràn ngập thị trường Mỹ chỉ ba ngày sau khi luật cấm bán
thức uống có cồn được bãi bỏ vào năm 1933.
Tuy nhiên, xuất khẩu mới chỉ là giai đoạn đầu. Việc hợp tác và
hợp đồng nhượng quyền với các hãng bia địa phương sau đó mới là
giai đoạn chính để củng cố và đẩy mạnh việc thâm nhập các thị
trường nước ngoài.
Chiến lược marketing của Heineken
ngày nay tập trung hoàn toàn vào tính cách
xuất khẩu của thương hiệu, thậm chí họ
còn có cả một thương hiệu phụ với tên
Heineken Export. Heineken tập trung vào
tính cách xuất khẩu của sản phẩm của
mình theo cách tương tự như cách mà
Coca- Cola quảng bá tính xác thực của họ
với câu chủ đề "thứ thật".
Trong thời đại toàn cầu hóa ngày nay,
khi mà mọi thương hiệu đều nỗ lực để trở
thành một thương hiệu thế giới, chiến
lược này của Heineken có vẻ như không
được khôn ngoan mấy. Nhưng thực tế thì
Heineken vẫn là thương hiệu bia phổ biến rộng khắp nhất như
tuần báo Business Week đã viết: "Heineken là sát nghĩa nhất với
