một thương hiệu bia toàn cầu". Thêm nữa, Heineken là một trong
những thương hiệu đầu tiên nhận ra tầm quan trọng của việc kinh
doanh vượt biên giới.
Không giống như Coca-Cola luôn hành xử như thể có mặt khắp
mọi nơi, Heineken đã xây dựng danh tiếng của mình như thương
hiệu luôn thuộc về một nơi nào khác nữa (ít nhất cũng bên ngoài
đất nước Hà Lan). Một cách vô thức, vị thế xuất khẩu đã đem lại
cho Heineken một tính cách ngoại lai và bất hợp pháp như thể để
bảo toàn sự hấp dẫn mà thương hiệu này đã từng có ở thị trường Mỹ
sau khi lệnh cấm bán rượu bị bãi bỏ. Trong một thế giới mà người
ta tin rằng "cỏ ở những nơi khác thường xanh hơn" thì họ cũng sẵn
sàng tin rằng loại thức uống đựng trong những chai bia màu xanh
lá này cũng sẽ ngon hơn, chất lượng hơn những hương vị thức uống
quê nhà.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính xuất khẩu. Trong thập niên 1950, tính xuất khẩu đã
chuyển từ một chiến lược phân phối sang thành một tính cách cốt
lõi của thương hiệu Heineken. Thương hiệu này hiện là một tấm
giấy thông hành đến "một nơi nào khác".
● Sự nhận diện. Theo một cuộc khảo sát thương hiệu toàn cầu
chung giữa Business Week và Interbrand thì Heineken chỉ là thương
hiệu toàn cầu thứ hai sau bia Budweiser. Nhưng thật ra trong các
cuộc thử nghiệm thực tế thì Heineken chính là thương hiệu bia duy
nhất mà người ta có thể nhận ra ngay với chỉ một vỏ chai không
nhãn hiệu.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.heineken.com
