CHƯƠNG 7: Những thương hiệu danh vị
Mỗi khi một người bạn thành đạt, một chút gì trong tôi lại chết
đi.
Gore Vidal
Con người là những tạo vật không vững vàng. Chúng ta thường
cảm thấy ganh tỵ với những thành công của người khác bởi chúng ta
muốn những thành công đó phải thuộc về mình. Chúng ta luôn
muốn được chú ý và thán phục bởi những người chung quanh, và
thực tế thì có một số thương hiệu có thể thỏa mãn cho chúng ta
niềm ham muốn này.
Đó là những thương hiệu nỗ lực tách bật khách hàng của chúng
khỏi số đông còn lại bằng cách nhấn mạnh đến danh vị và sự giàu
có. Trong xã hội thiên về vật chất ngày nay, bạn không còn là
"những gì bạn ăn" nữa mà "bạn là những gì bạn mua". Nếu người ta
mua một chiếc BMW, hay mặc trang phục Louis Vuitton hoặc xem
giờ bằng đồng hồ Rolex, rõ ràng là những người này muốn khác
biệt hẳn với những người lái xe Ford, những kẻ mặc quần áo GAP và
đại chúng đeo đồng hồ Timex.
Đương nhiên, những thương hiệu danh vị này lại không thể dùng
từ "danh vị" để khẳng định chúng. Suy cho cùng thì không ai muốn
tự quảng cáo cá tính của mình. Không một ai lại muốn thú nhận là
đang lo lắng về địa vị xã hội của mình, hay muốn được xem cao
hơn thân phận xã hội vốn có của họ. Vì vậy, những thương hiệu trên
sử dụng những từ như "sang trọng", "thể hiện" hoặc "kỹ thuật" để làm
cho mọi người có cảm giác dễ chịu hơn khi quyết định mua.
