Ngày nay, sức mạnh biểu tượng của thương hiệu này thậm chí còn
gây trở ngại cho một số thành viên của Ban quản trị Louis Vuitton.
Vào tháng Hai năm 2004, một viên điều hành không tiết lộ danh
tính của họ đã phát biểu với tờ International Herald Tribune rằng:
thành công của thương hiệu này mà ông ta đã cùng góp sức tạo nên
chính là "trò đánh lận con đen lớn nhất bởi sự thiếu trung thực".
Ông này còn chua thêm: "Bạn có thể tưởng tượng nổi không, thành
công của công ty này dựa trên một miếng vải bạt có phủ một lớp
nhựa dẻo và một ít miếng trang trí bằng da".
Những Bí quyết Thành công:
● Marketing đại chúng. Louis Vuitton đã ứng dụng các kỹ thuật
Marketing đại chúng, ví như sự chứng nhận của các ngôi sao và
chương trình tài trợ cho các sự kiện thể thao (thương hiệu này gắn
liền với cuộc đua thuyền vô địch nước Mỹ).
● Sự kiểm soát. "Chúng tôi tự làm tất cả, từ sáng tạo cho đến
thiết kế và sản xuất", Tổng giám đốc điều hành Yves Carcelle
nói với vẻ đầy tự hào.
● Tính danh vị. Louis Vuitton đã nỗ lực nhằm đạt được doanh
số lớn hơn trong khi vẫn giữ vững hình ảnh cao cấp của mình. Vị
thế của thương hiệu này đã được củng cố bởi chiến dịch quảng cáo
được hoạch định một cách kỹ lưỡng trên những ấn bản dành cho
khách hàng bàng quan, khó tính và bởi hệ thống phân phối có chọn
lọc.
● Tính du lịch. Căn nguyên của thương hiệu này chính là từ du
lịch. Thậm chí ngày nay, mối liên hệ giữa tính ngoại lai và sự thoát ly
thực tế gắn liền với du lịch vẫn còn được thể hiện khá rõ ràng
trong tính cách thương hiệu Louis Vuitton.
