Burberry là một thương hiệu di sản nguyên thủy, được thành lập từ
năm 1856 khi Thomas Burberry bắt đầu mở một cửa hiệu y phục
nhỏ ở Basingstoke, nước Anh. Thương hiệu này đã xây dựng danh
tiếng của mình như một nhà sản xuất y phục, sau khi Burberry tạo
thành một loại vải bền chắc mới gọi là "gabardin", loại vải được
Hoàng gia và quân đội Anh sử dụng và chứng thực. Công ty này đã giữ
được danh tiếng "Chứng chỉ trang phục của Hoàng gia" trong suốt
gần một thế kỷ, và các loại áo khoác ngoài chống mưa, tuyết, kể
cả áo choàng chiến hào, đã được quân đội Anh sử dụng trong Thế
chiến thứ I.
Chất lượng chống mưa, tuyết của sản phẩm
Burberry còn được khẳng định khi nhà thám hiểm
người Na Uy, Roald Amundsen, chọn loại trang
phục mang thương hiệu này cho chuyến thám
hiểm của mình vào năm 1911 và trở thành người
đầu tiên đến được Nam cực.
Năm 1955, chuỗi cửa hàng Great Universal Stores (GUS) tiếp
quản Burberry (lúc này, Burberry đã có một di sản khá lâu đời) và loại
vải độc đáo của thương hiệu này được bán ra khắp thế giới. Trong
những thập niên sau đó, GUS vẫn tiếp tục chiến lược mở rộng ra
thế giới của mình, nhưng họ đã không làm được bao nhiêu để cập
nhật hình ảnh đang ngày càng lỗi thời của Burberry.
Năm 1997, Burberry được bán lại với giá 300 triệu đô la. Dấu ấn
"di sản" lúc này đã trở thành một gánh nặng và hình ảnh thương hiệu
Burberry đang dần đi đến chỗ kết thúc. Đó vẫn là một thương hiệu
Anh, một thương hiệu chất lượng nhưng đồng thời cũng là một
hình ảnh nhàm chán và cổ lỗ.
Nhưng Tổng giám đốc điều hành mới của công ty, bà Rose
Marie Bravo, đã làm thay đổi tất cả và chuyển tài sản của Burberry
