bước qua một khúc quanh mới. Thay vì vứt
bỏ đi tính di sản đáng trân trọng của
thương hiệu, bà đã khai thác và sử dụng nó
như một bậc thang để đến với phân đoạn
sản phẩm thời trang cao cấp và sang
trọng, nâng thương hiệu này trở lại ngang
hàng với những thương hiệu sang trọng
khác như Louis Vuitton hay Prada. Những
chiến dịch quảng cáo định hướng rõ ràng
với những ngôi sao Anh đương thời như
Victoria Beckham và Kate Moss, qua các
phương tiện truyền thông thời trang, kết
hợp với những thiết kế hiện đại sử dụng
loại vải ca-rô truyền thống của Burberry
lập tức tạo nên sức hút trong làng thời trang thế giới.
Burberry đã trở thành một thương hiệu được liên hệ với những sàn
diễn thời trang và phong cách sống trẻ trung trong khi vẫn gìn giữ
được tính kế thừa lâu đời của mình. Thành công khi chuyển hướng
sang thị trường cao cấp để trở thành một biểu tượng sang trọng đáng
thèm muốn đã giúp nâng giá trị của thương hiệu này lên đến 1,5 tỷ
đô la vào năm 2002.
Đương nhiên là các thương hiệu thời trang cần phải nỗ lực hoạt
động để duy trì được danh vị đáng thèm muốn của chúng. Sự liên hệ
của Burberry với các hooligan bóng đá Anh qua loạt phóng sự về
những cổ động viên cuồng nhiệt quá độ trên đài truyền hình BBC
có thể làm ảnh hưởng đến danh vị thời trang cao cấp của Burberry
ngay trên đất nước mình. Tuy nhiên, sự mến mộ của Burberry trên
các khán đài sân bóng đá vẫn chưa gây nên bất cứ điều gì làm nản
lòng những chuyên viên thời trang cao cấp của thương hiệu. Có vẻ
