Thực tế thương hiệu:
1. Trong thập niên 1960, loại vải ca-rô của Burberry được sử
dụng rộng rãi cho dù che, va ly, khăn quàng cổ... chứ không
chỉ cho áo choàng nữa.
2. Burberry hiện có 60 cửa hàng riêng của thương hiệu và 10
cửa hiệu ủy quyền.
45. BMW
Các thương hiệu danh vị không chỉ xác định sản phẩm của chúng
mà còn xác định cả bản thân người sử dụng.
Ví dụ như trường hợp BMW. BMW là một "thương hiệu công ty",
hay nói cách khác, tên của công ty trùng với tên thương hiệu. Không
giống như những hãng sản xuất xe hơi khác, ví dụ như Ford,
Volkswagen hay Toyota, BMW không bỏ tiền ra để tạo thêm các
thương hiệu phụ. BMW không cần một sự quân bình với các thương
hiệu phụ như Mondeo, Beetle hay Lexus, mà chỉ đơn giản là BMW.
Điều này tạo cho họ một khả năng mạnh mẽ hơn khi xác định khách
hàng của mình, ít nhất cũng là tiềm năng.
Thách thức đối với bất kỳ một "thương hiệu công ty" nào cũng là
việc gìn giữ tính cách đồng nhất của các sản phẩm. Suy cho cùng thì
mọi hướng phát triển mới đều có nguy cơ làm tổn hại đến hình ảnh
thương hiệu.
