Nhưng điều này đã không xảy ra vì BMW luôn tập trung vào một
thuộc tính duy nhất của thương hiệu: tính thể hiện của việc lái xe.
Khi mới khởi đầu vào năm 1916 ở Munich, công ty này chuyên sản
xuất động cơ máy bay (mẫu biểu tượng màu xanh trắng của BMW
là cách điệu của bầu trời nhìn qua một cánh quạt đang quay). Năm
1923, họ chuyển sang sản xuất xe mô tô và xe tải. Từ năm 1928 trở
đi, công ty này bắt đầu sản xuất xe hơi. Kể từ đó, sự nhấn mạnh
và chú tâm đến tính thể hiện của việc lái xe định hình và được duy trì
nhất quán như một thuộc tính quan trọng nhất của thương hiệu.
Thậm chí điều này còn được thể hiện trong chính cái tên BMW - một
cái tên có ý nghĩa chứ không phải vô nghĩa như mọi người thường
nghĩ, đó là viết tắt của Bayerische Motoren Werke (Xưởng cơ khí
ôtô Bavaria).
Đương nhiên, BMW là một thương hiệu
cao cấp và sang trọng. Không phải ai cũng
đủ khả năng để sở hữu một chiếc BMW.
Thương hiệu này quyến rũ tất cả những
ai không chấp nhận những gì hạng hai
như câu chủ đề và cũng là nguyên lý
thương hiệu chính của nó "chiếc máy lái
tối ưu". "Tối ưu" không phải là một thuật ngữ chủ quan đơn thuần,
cũng không phải là một thứ gì có thể thử nghiệm để xác định, mà có
vẻ như là một cách minh định táo bạo - trong ý nghĩa xây dựng
thương hiệu, đó là một thuộc tính quan trọng.
Và kết quả của việc chú tâm một cách kiên định này - đứng vững
suốt hơn 30 năm với 3 công ty quảng cáo khác nhau - là BMW đã trở
thành minh định tính cách thương hiệu hoàn hảo nhất. Dù sao thì
thương hiệu cũng là một thứ để xác định danh vị của chúng ta trong
xã hội và không một thương hiệu nào có thể làm điều này tốt hơn là
BMW.
